Solární asociace je největší a nejdůležitější sdružení profesionálů v oboru solární energetiky v České republice. Zastupuje asi 700 institucí, firem a jednotlivců angažovaných ve fotovoltaice, kterými jsou instalační společnosti, solární investoři, majitelé elektráren, univerzity, banky a právní kanceláře. Solární asociace je členem SolarPower Europe – energetické a klimatické asociace, která sdružuje více než 200 členů z 38 zemí.
Zajištěných výstupů v médiích
Mediálních výstupů ke Dnům otevřených dveří slunečních elektráren
Televizních a rozhlasových výstupů
Jan Krčmář
Málokdy se stane, že spolupráce s externí agenturou je pocitově tak "interní". Kolegové ze Slash PR pracují s úžasným nasazením a chutí se naučit nová témata. Naši problematiku si osvojili velice rychle, pracují do velké míry samostatně a díky tomu je na ně naprostý spoleh.
Solární energetika v České republice dlouhodobě bojovala a stále bojuje s negativními konotacemi kvůli nastavení podpory ze strany státu. V letech 2020‒2021 tato debata dominovala nejen v odborných kruzích, ale i v médiích, především ve spojitosti s podobou novely zákona o podporovaných zdrojích energie (POZE), která měla za cíl problémy s nastavením podpory vyřešit. Tato novela byla pro sektor solární energetiky, ale také obnovitelných zdrojů energie obecně, velmi důležitá a její výsledná podoba má výrazný dopad na Solární asociaci a její jednotlivé členy. Cílem naší komunikace bylo v mediálním prostoru otevřít téma a zajistit prostor pro vyjádření jak zástupcům Solární asociace, tak jednotlivým podnikatelům v solární energetice, na které novela dopadá, aby v médiích dostaly prostor všechny strany.
Druhým, neméně důležitým pilířem, byla komunikace zaměřená na osvětu v oblasti využití solární energetiky. Zdůraznit roli obnovitelných zdrojů jako jedinou udržitelnou variantu do budoucna a nejen u odborné, ale i u širší veřejnosti podpořit obraz solární energetiky jako vhodné varianty k dalším zdrojům energie. Jednou z těchto aktivit jsou i Dny otevřených dveří slunečních elektráren.
Zároveň jsme médiím představili také novinky v sektoru a další aktivity Solární asociace, jako jsou průběžné výsledky instalací v Česku nebo každoroční Solární konference. Cílem této větve komunikace bylo představit široké veřejnosti konkrétní aktivity asociace, i jak se zasazuje o změny v segmentu obnovitelných zdrojů energie obecně.
PR komunikace Solární asociace spočívala ve třech směrech. V prvním, zaměřeném na novelu o POZE, jsme se soustředili na hlavní ekonomická a mainstream média. Ve druhém směru jsme se zaměřovali na fotovoltaiku jako takovou, kdy jsme cílili především na média zaměřená na energetiku, ekologii a ta mainstreamová. V poslední řadě jsme do širokého spektra médií komunikovali aktivity Solární asociace a novinky v oboru. Jako formáty komunikace jsme využívali kombinaci tiskových zpráv, PR textů, rozhovorů, komentářů nebo citací v redakčních textech.
Od září roku 2020 spravujeme sociální sítě Solární asociace. Založili jsme dva nové komunikační kanály – LinkedIn a X (dříve Twitter). Nadále jsme pokračovali v komunikaci na Facebooku a Instagramu, které již Solární asociace vytvořené měla.
Zatímco komunikace na síti X a LinkedInu je složena primárně z mediálních výstupů a komentářů jednotlivých zástupců Solární asociace, prezentací vlastních akcí, exkurzí, partnerství nebo účastí na různých konferencích, na Instagramu a Facebooku se zaměřujeme ve větší míře na odlehčenější témata a podobu příspěvků. Často zde popisujeme konkrétní tipy pro majitele FVE nebo zájemce o její pořízení, jak se o instalaci správně starat nebo co je potřeba před koupí fotovoltaiky vědět. Mezi nejpopulárnější příspěvky poté patří zajímavosti o solární energetice. Velký ohlas, reakce a komentáře také vzbudila letní komunikace týkající se možné změny financování provozní podpory prostřednictvím příběhů jednotlivých podnikatelů.
Velký dosah má také propagace Solární konference, kterou již tradičně komunikujeme od začátku nového kalendářního roku. Zvláště na LinkedInu patří příspěvky s tematikou konference a představování jednotlivých bloků/řečníků k nejzobrazovanějším příspěvkům s velkým počtem interakcí. A to i díky finanční podpoře, která zvyšuje počet sledujících uživatelů profilu, výskytů ve vyhledávání a zobrazení příspěvků. Průběžně také finančně podporujeme vybrané příspěvky na Facebooku a Instagramu s cílem edukovat širokou veřejnost o tématech spojených s fotovoltaikou a informovat o aktuálních trendech, ale i aktivitách Solární asociace.
Veronika Šilhová
S agenturou jsme se od první chvíli naladili na stejnou notu – zápal celého týmu, profesionální a velmi lidský přístup nás přesvědčili, že jsme si nemohli vybrat pro krizovou komunikaci, PR a rozjezd sociálních sítí lepšího partnera. Oceňujeme zejména schopnost okamžitě reagovat na aktuální dění v solárním sektoru a kreativní nápady v oblasti osvěty.
