Bývalá továrna na malé stroje je jednou z mnoha opuštěných budov průmyslových areálů v pražských Vysočanech. I přes svou letitou historii a nezaměnitelné kouzlo v posledních letech chátrala. Cílem ateliéru Masák & Partner je vrátit do ní citlivou rekonstrukcí život. Při přípravě více jak dvou stovek bytů různých velikostí a dispozic vycházeli architekti z lokálního potenciálu a nezaměnitelné identity celého místa. Díky prostorové velkorysosti továrny může být většina bytů loftového typu. Projekční práce měli v rukou zkušení architekti, kteří se s láskou a přirozenou péčí už více než dvě dekády věnují obnově nejen památkových a historických objektů.
Redakčně zajištěných výstupů v médiích
Inzertně zajištěných výstupů
Celkový počet výstupů v hlavních médiích
Hlavním cílem komunikace bylo představit širokému spektru novinářů a čtenářů samotný projekt Lofty Kolbenova, za kterým stojí ateliér Masák & Partner, a podpořit tak nejen povědomí o projektu, ale i prodej jednotlivých bytů. A to jak přímým zájemcům o bydlení, tak investorům. Soustředili jsme se také na zviditelnění lokality Prahy 9 – Vysočan a okolí ulice Kolbenova, kdy jsme například prostřednictvím kulturních tipů a doporučení v oblasti gastronomie ukázali výhody místa a odprezentovali širšímu publiku, proč by právě v této lokalitě měli žít. Zaměřili jsme se tím na podporu zájmu o lokalitu i projekt zároveň.
PR komunikace projektu Lofty Kolbenova spočívala ve dvou směrech. Projektová komunikace se soustředila primárně na mainstream, ekonomická a architektonická média a zároveň na média zaměřená na stavitelství a design. Při prezentaci lokality jsme se zaměřili především na lifestylová a regionální média. V komunikaci jsme se soustředili na klíčové milníky projektu, jako jsou představení projektu, zahájení rekonstrukce a její pokračování nebo otevření vzorového bytu.
V rámci online prostoru jsme využívali různé komunikační kanály/formáty tak, abychom zasáhli co nejširší spektrum zájemců o koupi bytu. V komunikaci jsme využívali kombinaci tiskových zpráv, PR textů nebo citací v redakčních textech. Součástí kampaně byla i forma prezentace projektu prostřednictvím placených formátů především v ekonomických, mainstreamových a lokálních médiích.
Součástí komunikace byla také podpora projektu prostřednictvím sociálních sítí Lofty Kolbenova – facebookového a instagramového profilu. Na obou sítích jsme průběžně umísťovali informace o projektu, aktuality z průběhu rekonstrukce, mediální výstupy k projektu nebo zajímavosti z dané lokality.
V rámci online prostoru jsme využívali i další komunikační kanály a formáty tak, abychom zasáhli co nejširší spektrum zájemců o koupi bytu. Konkrétně se jednalo o PPC kampaně formou bannerů pro obsahovou a odkazovanou reklamu (Meta, Google) a nákup online prostoru na dalších médiích. V rámci kampaně jsme cílili regionálně, dále na lidi v produktivním věku se zájmem o bydlení a investice.
Součástí naší práce bylo průběžné vyhodnocování a upravování jak námi spravovaných kampaní, tak i kampaní realizovaných ve spolupráci s externími dodavateli.
Architektonický ateliér Masák & Partner se na trhu pohybuje od roku 1996. Výrazná část architektonické a projekční činnosti týmu kolem Jakuba Masáka, zakladatele ateliéru, je zaměřena na péči o památkové objekty. Stojí například za rekonstrukcí budovy Státní opery Praha nebo chaty Libušín na Pustevnách, připravovanou modernizací Divadla na Vinohradech či opravami interiéru i exteriéru Pražského hradu. Ateliér tvořený zkušeným týmem přibližně čtyřiceti lidí a rozsáhlým okruhem externistů využívá při své práci špičkovou technologii BIM – jeden z nejvyspělejších 3D modelovacích procesů na trhu. Za dobu svého působení dokončil ateliér Jakuba Masáka přes 400 projektů.
